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雅诗兰黛亚太区CEO沈祥梅:美丽创造财富
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| 2008-8-29 10:33:23 来源：世界经理人 作者： 网友评论
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沈祥梅在上海办公室的品牌墙前
雅诗兰黛集团是全球最有影响力的化妆品集团之一。雅诗兰黛集团亚太区总经理沈祥梅在接受本报记者专访时表示，雅诗兰黛集团目前在中国内地已经进入了快速发展期，先期进入中国内地的品牌雅诗兰黛(EsteeLauder)、倩碧(Clin-ique)等产品已经树立了较高的知名度。未来几年内，雅诗兰黛集团将陆续把旗下其他产品引入中国内地。消费者将能够亲自体验到其集团旗下护肤品、彩妆、香水全线产品的独特魅力。
沈祥梅简介：
雅诗兰黛集团中国地区董事总经理，负责雅诗兰黛集团下雅诗兰黛、倩碧、海兰之谜等8个品牌在中国地区的市场定位、业务开发、品牌推广、财政指导及日常管理等。1983年毕业于美国西北大学，获得广告传播硕士学位，并拥有台湾大学法律学士学位。
2003年11月，美国的雅诗兰黛集团将亚太区的总部设在了上海，这个亚太区总部以上海为中心，辐射着北至韩国、日本，南到新西兰的庞大地域。2005年11月22日，雅诗兰黛集团全球第七个研发中心在上海揭幕，主要针对中国内地以及亚洲人的皮肤进行研发工作。雅诗兰黛集团的这两大举措足以证明这个世界上最知名的化妆品集团将亚太区的决策和研发中心转移到了中国内地。对此，雅诗兰黛集团亚太区总经理沈祥梅解释道，近年来，雅诗兰黛集团高层对中国内地市场的期望值很高，集团预计，将来亚太区域销售的最大增长机会将在中国内地，希望集团在未来一两年在中国内地的增长率能达到50%。
据沈祥梅介绍，雅诗兰黛集团如今已有8个品牌率先进入了中国内地。其中，雅诗兰黛和倩碧是在中国内地推出的重点品牌，目前这两个品牌在中国内地的销售量占集团在中国内地品牌销售总量的95%以上。
前不久，雅诗兰黛集团旗下的雅诗兰黛和倩碧专柜才首度进驻广州，有业内人士认为，这两大知名品牌实在有些姗姗来迟。对此，沈祥梅解释，雅诗兰黛集团对于开设专柜是非常谨慎的，而集团一直以来很重视区域规划，前几年先将重心放在了开拓北方市场上，接下来，以广州为起点，雅诗兰黛集团将在南方城市重兵布阵。据沈祥梅透露，目前集团已经在一些广州、深圳、厦门等南方城市的百货公司选好了地点，这些品牌专柜预计将在2006年全面开花。
沈祥梅说，雅诗兰黛集团每年都会有详细的品牌推广计划，力求让每个品牌都能抓住适当的黄金推广时机。比如这个月是雅诗兰黛的推广月，下个月就是倩碧的，再下个月会是LaMer的，如此一来，集团旗下的各个品牌在一年12个月内都会表现活跃，而品牌各自的推广最终都能集合成一股强大的力量，一致对外，增强了集团在中国内地的影响力。
雅诗兰黛集团的名字来源于它的创始人雅诗兰黛(EsteeLauder)夫人，雅诗兰黛夫人于1946年成立了以她名字命名的品牌，同时推出了她的第一款产品———由她当化学家的叔叔研发的一瓶护肤霜，大受欢迎。自此之后，雅诗兰黛品牌销售日益攀升。在此基础上，雅诗兰黛亦不断扩充旗下的品牌产品线，相继推出男用香水和美容护肤产品以及建立倩碧(Clinique)实验室，研制生产经过抗敏试验、不含香精的美容护肤产品。此外，雅诗兰黛集团还收购了彩妆品牌M.A.C.和BobbiBrown，并与TommyHilfiger、DKNY等服装品牌合作推出香水系列，形成了一个庞大的化妆品王国。作为世界上如今为数不多的家族企业，目前雅诗兰黛集团旗下囊括了雅诗兰黛(EsteeLauder)、倩碧(Clinique)、LaMer、Origins以及香水Aramis、TommyHilfiger、DKNY和彩妆品牌M.A.C、BobbiBrowm等二十多个品牌，占据了美国知名化妆品品牌的半壁江山。
掌门人的美丽经
钟情兰花般高雅
采访当天，沈祥梅穿了一套粉红色的裙装，桃红的西装裙，淡粉红的毛衫外套，脖颈上佩戴着一条珍珠项链，无比优雅，一如摆放在她办公室里的粉红色兰花盆栽一样让人如沐春风。
进入化妆品行业十几年，沈祥梅说自己收获了不少美丽心得。沈祥梅笑着问：“你相信吗，我现在用的还是倩碧的基础三步骤，虽然很多人会说，倩碧是年轻人才用的品牌，但是我却认为只要是适合自己的产品，就是最好的产品。”据沈祥梅说，自己选择化妆品的标准只有一个，那就是适合的就是最好的，因为化妆品本身并没有好坏之分，是否有效的关键在于它适不适合每个人的肌肤特点，这样才能保持皮肤的良好状态。
平日里，沈祥梅还有喷洒香水的习惯，她说自己非常不喜欢太甜、太粉的香水，却钟情于那些拥有清爽香味的香水，比如她最近喜欢上了DKNY的香水，味道像青苹果一样清新，非常独特。沈祥梅说，喜欢清爽香水是因为这种香味能让自己清醒一点。
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