（二线品牌:CK underwear）

　　有钱买房却无法拿出辛苦积攒的积蓄买车；手下管着几个员工却无法对整个公司发号施令；也喜欢Prada、Versace、Donna Karen，却只能望而却步；能让所有交往过的男人都对自己褒扬有加，却始终没能成为舞会上最瞩目的那颗星…… 那么为什么不关注一下时下最流行的“二线品牌”呢？二线品牌一点也不会让你掉面子！

　　二线品牌是一线大牌的衍生物，是品牌用来赚钱的另外一条产品线，它没有一线价格那么昂贵，却同大牌一样师出名门，有人叫它二线，也有人称呼它为副牌。简单地说就是可以用非常少的钱来购买大牌设计师的设计，比如Emporio Armani、AJIArmaniJeans、A/X ArmaniExchange，这些“姓”Armani的品牌和GiorgioArmani有着“血缘”关系。二线品牌以其价格优势而深受年轻时尚一族的追捧。

　　·二线品牌比一线奢侈品牌更时尚

　　不甘受制于社会主流审美的禁锢，不甘臣服于传统社交生活的规则，对自我价值的尊重和自信，让越来越多的年轻人寻找属于自己时尚的话语权。对每一个二线女人而言，张扬着个性青春和创新精神的二线品牌，其实远比那些国际大牌们，来得更年轻和时尚。

　　“在伦敦要去‘轰趴’(home party)，特别挑了件小礼服、去皇家大道做了头发，得意洋洋。结果一进朋友家的大门，顿时傻了眼：很多人都穿DIESEL的牛仔裤或者MIU MIU的小吊带，玩颓废的、装嬉皮的……总之没有人像我一样把自己打扮得像OL一样正经八百……”

　　这段网络日志摘自一个在英国留学的中国女孩博客，她在文章的结尾“忠告”国内的好友们：“对年轻人而言，时尚，是二线品牌的天下！”   

　　·"二线品牌"为什么这样红？经济萧条催生“二线消费”

　　我们为什么需要“二线品牌”？一位好莱坞明星很简要地道出奥秘：一线属于红地毯，二线属于日常生活。对年轻人而言，时尚，是二线品牌的天下！

　　作为与一线品牌一脉相承的二线品牌，它们身上既多多少少带着一线品牌的印记，也有许多个性化的诠释。一线品牌像一位经验丰富的长辈，风格稳健，并不经常刻意求新。而作为其附属的二线品牌在乖乖听话的同时，身上也产生了许多化学变化，多了些“叛逆”的气息。

　　1.日本M型社会使“二线品牌”走俏

　　M型社会指的是在全球化的趋势下，富者在大赚全世界的钱，财富快速攀升；另一方面，随着资源重新分配，中产阶级因失去竞争力，原本人数最多的中等收入阶层，除了一小部分能往上挤入少数的高收入阶层，其他大多数沦为低收入或中低收入，原本的中间阶层凹陷下去，变得很小，于是，社会像个被拉开的 M字。

　　M型社会的两端，如哑铃的两端，正在改写市场的营销法则。消费者市场向奢华和省钱两个方向挪移，在奢华模式中，消费者不惜高价购买高品质和满足情感需求的产品和服务；:星巴克通过营造一种高雅的、小资情调的环境而吸引了众多高收入的人群，将其作为商务交流、休闲的场所；范思哲等国际名牌也凭借奢华品的象征，获得高收入人士的青睐。

　　2.经济萧条美国进入抠门消费时代

　　难道你不知道吗？你已经受到邀请，参加多年来首次必须出席的全球性经济衰退。别再想你梦寐以求的SUV了；不要考虑你在网上看到的可爱的 iPod皮套了；放弃花大价钱买一个LV的想法吧，也许应该考虑拎个环保袋。一点点自我克制不是更好吗？连富裕的美国中产都在考虑节俭的时候，“抠门”能成为一种时尚。

　　3.“抠门男女”中国新时尚

　　在“新贫族”、“饮食男女”的消费观狂潮席卷全国之后，紧随而来的是一群“新抠门男女”。“新抠门男女”绝不是没有消费能力，而是不愿追随失去理性的消费浪潮；“新抠门男女”也绝不是不舍得花钱，而是比从前更明白该怎样把钱用在该用的地方。他们带来了新的花钱观念，新的省钱绝招，新的抠门理由。

　　·绝对值得一“败”的6个二线大牌

　　CK underwear：种种二线品牌都抵不过CK underwear的名声，普罗大众皆为它的目标人群，上到达人拜物，一定要将正牌CK underwear的边边露在低腰裤外面，才看起来不落伍。下到贫民师太，5块钱一条，超市都公然售卖假“CK”underwear，这样的名声非大牌所能媲美。

　　JPG：Jean Paul Gaultier的二线品牌JPG，这些衣服就比Jean Paul Gaultier那些为“秀”不为穿的衣服实用得多。尽管很多人抱怨说，他的男装太Gay根本没办法穿，那么你可以放弃买衣服，能用低价位买Hermes设计总监的作品，有时候是要放低些身段。

　　D.K.N.Y：Donna Karan New York品牌的缩写，1998年设计师Donna Karan受到女儿Gabby搭配风格的影响而诞生了D.K.N.Y这个品牌。它将轻松运动的风格融入到Donna Karan的Urban Chic感觉当中。为应付工作而生的那些套装在D.K.N.Y中被忽略了，而那些为社交和派对设计的小礼服依旧扎根在D.K.N.Y中，一件Dress的价钱也就是200多美金，当然让更多人追随这个品牌。

　　See by Chloe：See by Chloe的拥趸比Chloe还多，这一点也不夸张。Seeby Chloe承袭了Chloe70年代的怀旧风格，而且将小女孩的天真更好地保留在品牌中，而它的价格仅是Chloe的1/3，因此一众背着Python包的女人也都转头来买See by Chloe，现在流行用一线手袋搭配二线时装，想让自己看起来更像时装精，就试试这种组合。

　　Marc by Marc Jacobs：Marc Jacobs的手袋多少钱？答案是入门级1000多美金一个，连二线Marcby Marc Jacobs也要600多美金，因此对于如此昂贵的品牌还是放弃买时装的念头。这就是Marc by Marc Jacobs销售王牌是手袋的原因。

　　D&G：著名的“大哥”牌自然销量不错，主要是它那种很“妖”的紧身风格，让粉丝们着迷，销售最好的产品是运动鞋和那些印着两个巨大字母D&G的眼镜以及项链。