“粽子香，香满堂；艾叶香，香满房；桃枝插在大门上，出门一望麦儿黄；这儿端阳，那儿端阳，处处都端阳。”老百姓的端午自然离不开粽子，商家的端午自然离不开吆喝粽子。6月6日，杭州一商场门口立起一只高3米的“大粽子”。据说该粽子花了近1800张粽叶，为即将到来的端午节增添了新亮点。

　　这只花了近1800张粽叶包出的大粽子，头上斜插着一面广告旗，孤零零站在猩红的展台上，怎么也瞧不出多少美感。如果这粽子里面空空如也，没有糯米红豆等食材，那叫徒有虚名；如果这粽子里面确实“金玉满堂”，这种天气，放在屋外展览几天，估计也无法蒸煮下肚，超级粽子最终也只是归于超级浪费。

　　超级浪费大粽子是有着“光荣传统”的，早在两年前，一只直径1米、重达50公斤的巨型“足球粽子”就亮相在某大学城的绿茵场上。据说，要制作这么大的一个粽子还真不容易，几名工作人员硬是将15公斤的糯米分成好几锅蒸熟，将它们粘到一个球形模具上，粘上黑豆，才做成了那个样子，时称“广东第一粽”。可惜，这“足球粽子”的下落是个谜。按一般消费者的心态来说，即便这第一粽可以食用，谁会有食欲去分享粘在模具上、踢在脚下的粽子呢？

　　与这些大粽子有异曲同工之妙的还有不少“超级系列”：元宵节了，定有人弄出一只超级大元宵；中秋节了，就有人搞出一只超级大月饼。前几年，广州某酒家制作的巨无霸月饼直径达1.48米，重318公斤；去年，在沈阳揭幕的首届中国烘焙食品节上，10位月饼大师联手现场制作了直径大约8米的超级大月饼。这些超级系列节庆食品，比普通食品更费时间、更费人力，而且很多在展示之后便成了不能食用的垃圾，与其说它是商业创意不如说它是商业炒作：靠铺张吸引眼球，以浪费博取关注。

　　当然，商家的广告宣传总归要花点成本，怎么花似乎别人管不着，但是，商业营销也应恪守一些“游戏规则”：譬如崇尚节约，反对浪费。节庆食品的营销不能只注重形式，只搞视觉冲击，而更应关注节日背后深厚的文化积淀。商家的营销行为，也是一种文化影响力。

　　关注那只明显属于“吃饱了撑的”粽子，背景有二：一是全球性的粮食危机给世界各国敲响了警钟，6月3日至5日，世界100多个国家和地区的领导人、部长级官员以及相关国际组织的官员齐聚罗马，在联合国粮农组织倡议发起的“世界粮食安全高级别会议”上急商对策；二是救灾当前，与其搞这些有浪费嫌疑的超级食品，不如从节约一粒米、节省一滴水开始为灾区同胞做点实事，对商家而言，这才是一个真正意义上的“新亮点”。

　　一只“吃饱了撑的”粽子，不如放下身段，从展台走向最需要它的地方。
　　（晶报 邓海建）