品牌经营者表示，这种现象主要是由于美元持续疲软，全球经济形势不明朗所致。如果排除外币汇率影响，品牌实际市场销售仍然能够实现同比增长。

　　事实上，不论是对于那些销售额一季度仍然稳步攀升的品牌，还是对于出现下降趋势的品牌，最重要的还是如何制定相应发展计划，合理规避经济环境带来的不利影响，在困境中谋求发展。

　　瓦伦蒂诺：制定中长期规划

　　就在全球经济增长呈现减速趋势的大环境影响下，意大利著名时装集团瓦伦蒂诺却在近期的一次报告中指出，公司正在进入加速扩张阶段。

　　预计5年内销售翻番

　　瓦伦蒂诺集团首席执行官兼瓦伦蒂诺时尚品牌主管斯蒂法诺·萨希表示，品牌中长期发展将保持快速增长，他希望在未来5年内，瓦伦蒂诺品牌能够实现销售额翻番目标。

　　同时他表示，品牌配饰系列仍有较大发展空间，他看好新兴国家市场的发展潜力，计划在全球尤其是新兴国家市场开设更多专营店面。

　　萨希在去年召开的一次会议上曾详细论述了瓦伦蒂诺集团未来的发展计划，召开那次会议的背景是由于公司内部发生两大重要事件，一个是私人基金公司Permira去年7月收购并接管了瓦伦蒂诺集团；另外一个便是瓦伦蒂诺时装屋创始人、同名设计大师瓦伦蒂诺宣布退休。

　　"这两大事件从另一个层面上加速了品牌进一步扩大产品线的决心，Marzotto家族掌管公司的时候便已经开始尝试在公司推行拓展品牌系列的战略规划。"萨希进一步补充道，新东家Permira管理层对于如何发展瓦伦蒂诺所持有的想法与公司基本一致。

　　目前瓦伦蒂诺公司推行的建设性调整规划和内部组织构成与当年古姿进入"后汤姆·福特时代"所采取的模式大致相同，公司礼聘女设计师亚历山德拉·法切奈蒂出任瓦伦蒂诺女装高级成衣和高级时装两大系列主设计师，聘请设计师组合玛丽亚·格瑞兹·奎瑞和皮埃尔·保罗·皮希奥利主持配饰系列设计，从今年1月起，男装系列主设计师由梵罗希奥·帕扎尼担任。

　　萨希在会上探讨的主要发展议程包括以下方面：

　　1.以每年增长15%的发展速度，力争在未来5年内能够实现同比2007年瓦伦蒂诺2.61亿欧元销售额翻番的目标。

　　2.未来5年内，力争配饰系列能够在目前5000万欧元销售额的基础上，实现三倍增长。

　　3.未来5年内，店面数量从65家增设至超过100家，并且推出一种全新的店面设计概念，这种概念将在今年年底推出的主要旗舰店面中逐一实施推广。此外，公司决定投资3000万欧元，在全球范围内扩张零售网络，未来开设店面的国家市场主要集中在欧洲各国、美国以及亚洲各国。

　　4.进一步加强与目前现存的瓦伦蒂诺品牌特许授权经营单位的联系与关系，确保手表、太阳镜、婚纱以及香水等系列产品的品质。

　　5.确保能够进一步吸引更年轻、更时髦一代的消费者，同时保证品牌目前消费群体不会流失。

　　亚洲增势最为明显

　　在2008年第一个季度，瓦伦蒂诺公司销售额同比2007年增长13%，其中亚洲市场同比增长势头最为迅猛，达到65%。萨希表示，事实上，美元的疲软走势，一定程度上影响了品牌在美国市场的发展。

　　"我们的美国市场零售额从数字意义上来看，4月份同比增长16%，但是由于美元走势持续疲软，事实上按照目前的汇率计算，我们的销售额不升反降，降低了2个百分点。"他说："我们的市场表现非常好，但是我们无法将销售结果拿到国内来进行计算和对比。"

　　不考虑汇率影响，瓦伦蒂诺美国市场全部销售额增长25%。

　　瓦伦蒂诺品牌目前归于瓦伦蒂诺时尚集团管理，集团市值达到21亿欧元，同时公司还拥有一个男装著名品牌H ogoBoss、MarlboroClassics以及米索尼二线系列MMissoni代理权。

　　萨希将瓦伦蒂诺品牌与其他品牌进行了一番全面对比，表示他不能排除未来被VFG集团全面收购的可能性，但是他强调，集团目前最主要的目标便是集中精力发展品牌。

　　他补充道，长期以来一直担任HogoBoss品牌首席执行官的布鲁诺·萨尔哲于今年2月辞职，原因是与P ermira公司对于品牌的未来发展认识无法达成共识，公司将会在近期内为HogoBoss指定一位新任首席执行官。

　　萨希同时承认，在某种程度上，VFG集团在被Permira收购之后遭到米兰交易所除名并不是一件坏事，虽然VFG不再是公开上市公司，但公司却能因此而获益。这个变化将能够使公司将精力更多放在如何推行战略规划上，不再因为担心股票价格变动而顾虑过多。

　　年轻化传承成关键因素

　　法切奈蒂去年9月开始接替瓦伦蒂诺高级成衣设计师职位，并于2008年2月在巴黎推出了其就任后的处子作品系列。她在设计中保留了瓦伦蒂诺品牌精髓中的经典风格元素，并注入更多年轻化精神。她此次的努力基本上得到了零售商以及时尚批评家们的认同，不过她仍然需要加快品牌风格转变的速度，以求在保持经典做派的同时，吸引更多全新的年轻消费者。

　　"瓦伦蒂诺在职的时候，对于他的需要和支持，我们一向不遗余力。现在，对于现任设计师和团队，对于他们的全新观点，我们也会给予同样的支持。"萨希表示。

　　萨希相信，法切奈蒂对于品牌创新所作出的努力正在显现效应。"对于更多潮流人士和更多受价格支配消费欲望的消费者来说，年轻化的品牌精神和更易被接受的产品价格将是能够吸引他们的唯一途经。"萨希说。

　　瓦伦蒂诺品牌秋冬系列销售额同比上年增长50%，设计师品牌配饰系列美国市场表现尤其出色，萨希称其产品价格比古姿和普拉达高出很多。

　　如何传承品牌经典传统仍然是关系瓦伦蒂诺能否生存并发展的关键因素，萨希强调，公司没有任何关闭高级时装业务的意图和想法。

　　"罗马工作室是独一无二的，是不可被取代的，我们以此为骄傲。"

　　古姿：销售下滑开年不利

　　2008年第一季度，时尚品牌销售下滑幅度之大超乎预期，古姿便是其中之一。

　　奢侈品市场走低信号显著

　　法国第二大奢侈品集团PPR旗下古姿集团日前表示，公司第一季度销售额正遭受超出预期的下滑"厄运"，这一消息被看作是消费者对于奢侈品消费意愿降低的第一个显著信号。

　　然而根据LVMH和里奇蒙德两大奢侈品集团第一季度销售报表，一些投资商仍然坚信，奢侈品领域目前并未受到全球经济下滑趋势的影响。

　　据古姿产品销售业绩报表，皮包系列和手表系列第一季度销售下滑3.3%，不考虑外汇比率影响，以及其他费用支出，公司销售额从去年同期同比增长10.2%降至增长2.2%，降幅极为明显。

　　"这是第一个明显的信号。主要的时尚品牌和奢侈品公司都将面临增速放缓的局面。"来自伦敦的咨询公司Be rnstein分析师卢卡·索尔卡说。

　　事实上，分析师们表示，PPR第一季度销售增速放缓在意料之中。

　　"第一季度，我们的市场表现欠佳，尤其是成熟国家市场。"PPR集团财政主管让-弗朗索斯·帕罗斯表示。

　　花旗银行分析师在报告中写道："古姿集团总体表现尚可，但是古姿品牌却呈现出人意料的疲软走势。"

　　帕罗斯表示，古姿第一季度供应链出现问题，但这种状况并非实质性内伤，目前已经解决。他说，公司已经采取措施帮助创办于1923年的古姿品牌，为其注入更有效的销售动力。

　　有信心扭转颓势

　　瑞士信贷集团表示："古姿集团管理层正在拟定一份行动计划，以改善古姿品牌的运作效能，目前市场分析机构普遍认为，该品牌经营效率出现了一定程度上的问题。"

　　PPR集团表示，公司总体财政收入同比增长4.1%，达到49.06亿欧元，基本与前期预计目标相符。

　　PPR集团旗下还拥有Fnac零售连锁店以及LaRedoute邮购业务，集团表示，有信心应对下一年的发展，并且2008年财政表现能够实现继续提高。

　　古姿集团旗下还包括斯黛拉·麦卡特尼、Boucheron以及巴伦夏加等品牌系列，集团全部财政收入增长 9.6%，同比上年增长15.9%有所下滑。帕罗斯表示，古姿集团所属时装以及皮件业务增长10%，而同期LVMH集团时装与皮件增长14%。。

　　帕罗斯称，PPR集团将会继续增持运动装备商彪马的股份，目前其拥有彪马66.8%股份。但是他强调，增持彪马股份方面，集团并不拥有优先权。

　　PPR集团财政收入中所占份额最大的一块是Fnac电子产品、书籍以及CD连锁业务，销售额增长2.7% ，达到10.26亿欧元，主要受益于Fnac在线业务的持续繁荣。

　　宝格丽：一季度收益下滑

　　由于意大利和英国市场表现欠佳，加上美元持续疲软，著名时尚品牌宝格丽(Bulgari)第一季度收入下降4.6%。宝格丽公司表示，尽管未来经济整体形势如何暂属未知，但是他们对于2008年的市场仍然持有坚定信心。

　　受益下滑不影响未来信心

　　截止到2008年3月31日的前三个月中，宝格丽净收益降低，为2280万欧元。宝格丽公司首席执行官弗朗西斯科·特拉帕尼说，这个数字已经"远远高于"公司预期目标，主要是因为公司学会了积极应对货币汇率对市场带来的影响。

　　特拉帕尼表示，第一季度市场表现在公司预料之中，公司总销售额增长3个百分点，达到2.317亿欧元。在全球市场中，有三个市场出现下滑，其中，意大利同比下跌14.8%，美国同比下降8.9%。不过，特拉帕尼补充道，如果不考虑货币汇率因素影响，事实上，美国市场同比增长了1.8%。

　　特拉帕尼在接受某专业媒体采访时说："公司一、二月份市场销售呈两位数增长态势，但是三月份在某些原因作用下，开始出现恶劣走势。"

　　"鉴于第一季度结果高于预期，近日又在瑞士西北部城市巴塞尔举办的巴塞尔(手表和首饰)展会赢得出色订单量，再加上宝格丽在全球新兴市场中表现出色，我相信，我们的市场销售额在未来几个月内一定会有良好表现，如果假定未来经济环境没有出现继续恶化走势，我们一定能够实现2008年的发展规划。"特拉帕尼说。

　　宝格丽公司预计，按照恒定汇率计算，全年销售额、营业收入以及净利润将在8%~12%之间。

　　化妆品销售走势良好

　　此外，公司表示，宝格丽集团旗下化妆品公司开始呈现良好走势。

　　宝格丽香水以及高端化妆品系列销售增长10%，达到4700欧元。当然这个数字仍然无法与去年该产品领域同比增长27.4%的幅度相比。

　　特拉帕尼说，销售额下降主要是由于批发领域出现问题，尤其是面向意大利市场的批发业务，一季度表现令人失望。

　　他补充道，宝格丽将于今年9月推出全新女士香水Jasmine。

　　宝格丽一季度首饰系列向来是集团总销售额的重要贡献者(占总销售额超过40%)，一季度增长0.4%，达到9440万欧元。

　　手表系列财政收入增长2.85，达到6020万欧元，配饰销售额增长1.6%，达到2140万欧元。

　　特拉帕尼强调，宝格丽产品售价将于今夏过后全面涨价，但是他没有透露具体数字。由于原材料价格尤其是黄金价格飞涨，加上货币汇率的不乐观走势，为确保利润，公司已经提高了首饰和手表产品售价。宝格丽公司表示，宝格丽欧洲市场销售额增长2.7%，达到8670万欧元，这个令人乐观的数字主要是由于法国市场和德国市场的积极表现，从而部分地弥补了其他市场的低迷走势而获得。