名为百货商场，实际却是逐渐演变为服装和化妆品的专卖代言店。在大型高级百货店中，越来越多地映入消费者眼中的是各式各样的服装，而且都是市场知名度集中的品牌服装。业内人士表示，化妆品和服装是目前商场的两大支柱商品。记者注意到，基本上化妆品的变化是品牌高低之间的置换，而服装的变化却在品牌、面积、楼层等诸多方面进行着置换、替代和扩充地盘的多重反应。

　　记者从麦凯乐获悉，其服装品牌的更换率和淘汰率几个月就有变化。从记者拿到的调整名单可以看出，其近期调整的品牌不在少数，就拿三层的男装品牌来说，原来该楼层中并列经营的有男服、男鞋、皮具箱包等商品，这次将清理一部分商品，相应扩大高档品牌和服装的经营面积。

　　据了解，麦凯乐此次对服装、服饰类品牌进行了较大幅度的调整，更新数量近30%。其中男装区绅士正装类、休闲类、内衣类共调整品牌十余处之多，全部为当今国际、国内颇受男士顾客喜爱的优秀品牌，如韩国高尔夫休闲品牌比音勒芬、优秀衬衣专业品牌FLEX（芙莱克斯）、欧威尔、裤子专门品牌普瑞尼以及报喜鸟、德国TOI&MOI、TEGGE（泰戈）、OMIGA、路易维根、乔尼圣思等。

　　据了解，服装在整个百货店中占据的比例相当高，通常商场分配给品牌女装的楼层数平均值在1.5层，品牌男装其楼层层数的平均值则在一整层，而化妆品几乎能占据多半层。

　　记者获悉，为了不影响商场的对外形象和声誉，商场对于供货商的清退方式很有研究，一般选择在双方签订的合同到期时再通知对方，让其措手不及，只能乖乖地服从商场的“安排”。毫不为过地说，品牌服装成百货商场最大的盈利点。

　　“一线品牌”纷至沓来

　　在对此次高档百货店调整的调查中，记者发现，众多国际一线品牌都借助这次机会进入青岛市场。

　　近期，阳光百货在化妆品上引进了高端品牌SISLEY，女装品牌又新开了ANNA SUI，同时万宝龙全系列新店（含高级珠宝）也即将开业，英国男士精品DUNHILL（登喜路）、意大利男装品牌CANALI（康纳利）即将开业。水芝澳全新形象、时尚升级，将原有专柜现调整至商场的北门大厅。珠宝方面也有高端新品牌的进入。

　　依托奥运时机，海信广场让众多奢侈品牌竞相登陆青岛。LV中国区仅有的博物馆店、一直为欧洲上层社会服务的Hermes在山东省内的第一家店、一向以开店挑剔而著称的PRADA以及众多世界著名化妆品品牌都成为了时尚人士关注的焦点。

　　应该说，国际名牌是维系高档商场每年销售业绩最为重要的条件。记者了解到，我市的一些高档百货商场为了提升品牌档次，经常会到香港等地对百货业进行考察，进而来调整自身商场的品牌和经营。据一位业内人士介绍，商场正在利用每年的品牌调整，逐步实现引进高品牌的计划。然而，目前，我市百货业也面临着一些国际品牌先布点一线城市，再发展二线城市的困扰。一些中高档品牌的引进不仅是时间问题还要排期甚至多次与品牌接触考察，双方才会达成一致。
　　（青岛财经日报 记者 刘吉吉）