艾瑞咨询认为，虽然德国经济体系完善，消费观念较强，但电子商务在德国的发展速度并不明显。相比之下，英国的电子商务发展速度更为明显，较2005年相比增长幅度已达到75%，预计2012年英国的零售业电子商务销售额有望突破700亿美元。英国已经成为欧洲电子商务的领头军。