房产火爆助推扩张

　　继2003年百安居建材连锁超市落户北京以来，短短4年时间，百安居已经在北京陆续开设了6家分店。今年下半年，百安居又将扩张的触角伸向了北京亚奥核心商圈，其立水桥店预计将于12月8日开业。

　　据百安居华北区总经理龚克晖介绍，百安居之所以能短短几年就在北京开设7家分店，与北京的房地产开发及城市建设发展迅速有着很大关系。“其实，这家新店的选址早在3年前就确定了。”因为近年来，京城房地产开发势头迅猛，特别是亚奥板块，一直是高档楼盘的聚集地，而政府的规划也提出重点发展北五环外的卫星城。随着远期规划的逐步落实以及城市建设的进一步加强，亚奥商圈也随之完善，但建材类配套商业场所依旧十分匮乏，百安居新店落户立水桥，正可以迎合区域的商业需求。言语间可以听出，百安居集团内部对于该店相当看好也相当重视。

　　虽然很多业内人士都看好亚奥商圈，但另一家建材超市———“家福特”却曾经败走麦城。面对记者刁钻的提问，龚克晖表示，每个企业都有不同的生意经，即便所有硬件条件都相同，最终的结果也可能不同。“相信，只要你服务好你的消费者，就会获得认可。”

　　新店要走时尚路线

　　百安居立水桥新店开业后，很多熟悉百安居的人可能都会大吃一惊。因为百安居按照香港店的模式，重新调整了店面的布局和标识，在保留原有象征百安居的橘红色色调的基础上，运用了黑色、白色、紫色等多种颜色，将原来的单一色调更换成不同区域的不同代表色。这是百安居在中国内地的一次大胆尝试。

　　据百安居华北区总经理龚克晖介绍，新店建筑面积1.5万平方米，采用目前世界上最流行的环形行走路线，一条线路走下来基本上涵盖了所有的选购区域，消费者不用担心走冤枉路。另外多种颜色的运用也使选购更加便捷。如物品的标识以黑色和白色为主，装潢区域为紫色，还有收银区、售后区都分别采用不同的颜色来代替。这种颜色上的差异使消费者更加一目了然，通过颜色就可以辨别区域功能，同时也能更多地激发顾客的家装灵感。

　　总之，随着中国消费者的需求提升，百安居今后也将改走时尚路线了。

　　蛋糕很大各取所需

　　居然之家早已经稳坐亚奥商圈，而红星美凯龙也将新店址圈定在了北四环、五环之间。和其他分店相比，百安居立水桥店周边显然强手如林，竞争激烈，但对此，龚克晖态度乐观。他表示，百安居集团的相关调查显示北京市场建材类需求相当旺盛，“蛋糕很大，各取所需吧。”

　　对于中国市场的发展,百安居母公司翠丰集团总裁马杰瑞同样乐观。他曾经评述道：“中国的增长机会太令人兴奋了，所以从投资的比例上来说，我们以后会把更大的重心向中国市场倾斜。”他同时还表示，中国市场的发展还对翠丰资本运作最成熟的英国、法国市场的业绩增长起到了促进作用。“以这样的速度，十年以后中国零售市场的总量将更加可观，那个时候的竞争也会更加激烈。因此我们考虑在中国要用最快的方法，也是经济回报最有效的方法来发展我们的业务。”

　　为了符合这个战略，百安居在国内有三个发展的方向：第一，加快开店的速度。第二，把一些非建材产业的商店改造成百安居的商店。第三，购买相类似业态的店。

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　　百安居1969年诞生于英国南安普敦市，是国际化程度最高的建材超市集团，目前在全球10多个国家和地区拥有700多家仓储式装饰建材连锁店。1996年，百安居在中国台湾地区开设了第一家连锁店，成功跨出国际市场发展的第一步；1999年，百安居登陆上海，开始洞开中国内地的大门；2001年，经国务院批准，百安居成为装饰建材行业首家中外合资商业试点企业；2003年10月18日，北京百安居旗舰店———金四季店开业。至今，百安居在北京拥有6家门店。
　　（来源：京华时报 记者陈静）