|
|
世界品牌500强联姻天一MALL
宜家布局滨海落子东丽 订单式购物中心正式启动
日前，来自世界品牌500强的国际连锁家居建材巨头——瑞典宜家家居与本市天一MALL正式签定合作协议，投入巨资兴建大型家居购物中心。业内人士认为，宜家在进入中国即将10周年之际再次出手，联姻天一MALL打造北方区宜家欧洲标准店，不仅说明天一MALL的发展规划得到认可，更说明滨海新区开发的大环境已经成为类似跨国行业巨头扩张的催化剂。
宜家欧洲标准店 落户天一MALL
宜家，全球最大的家具家居用品商，自从1998年进入中国以来，只在上海、北京、广州、成都设立了4家连锁商场和上海、哈尔滨、厦门、蛇口等7个采购中心。
面对记者提出宜家扩张速度缓慢的问题，宜家相关负责人表示，中国内地市场一直是宜家全球战略的重要组成部分，中国内地发展给人以谨慎的印象恰恰反映了宜家在中国长期投资的发展战略。“我们在进入任何一个城市之前，都要派出多个部门对这个城市的目标客户群进行调研与评估，以确保开业后运营的可持续性，就像此次与天一MALL的合作。”该负责人告诉记者，“天津此前一直在宜家的扩展视野中徘徊，我们对天津市场考察了5年之久，之所以到今天才进入这个潜力巨大的城市，一个是我们与天一MALL接触了两年之久，双方共进行了18次卓有成效的沟通，天一MALL团队先后十余次到瑞典考察洽谈，我们对于他们的经营布局有了详尽的了解，双方合作共赢毫无疑问；还有一个更重要的原因，就是天津滨海新区战略的确定，这种大发展的机遇是极为少见的，如果不抓住这种可遇而不可求的商机，将给我们带来巨大的商业损失。”据了解，即将兴建的天津宜家商场，是“天一MALL”项目的重要组成部分，由宜家家居连锁卖场及仓储物流中心两部分组成，商场占地面积约100亩，建成后将成为北方区宜家欧洲标准店，商场预计投资6000万美元，主营家居用品。
一站式购物 添彩津塘大动脉
据了解，此次宜家联姻的天一MALL，位于连接天津市区与滨海新区的西部黄金点，建筑面积81万平方米，是集购物、旅游、修闲、文化、餐饮娱乐、度假、商务酒店等多种功能于一体的SHOPPINGMALL。早在立项之初，天一MALL就紧跟国际潮流，多次考察国际最前沿的SHOPPINGMALL，并同各大开发商、零售商、经营管理公司、物业公司等进行了广泛的接触与交流。“作为世界上最大的家居用品公司之一，宜家希望同中国大众一起营造和培育良好的家居观念，宜家在进入中国之后，坚持走国际化路线，在中国出售的商品与国外保持一致。这与天一MALL一贯坚持的高起点、差异化、多元化经营理念不谋而合。”宜家方面负责人对记者作出如上表示。专家认为，借助宜家的品牌效应，将会有更多的企业汇聚到天一MALL，这将在一定程度上改变天津市民特别是市区与滨海新区人们的购物习惯，使得津塘大动脉因为天一MALL而生动起来，交通走廊变成了人们的购物乐园。
订单式地产 大受追捧
记者昨日来到位于东丽区的天一MALL总部。项目策划总监安源告诉记者：“宜家确定进驻天一MALL标志着项目已经全面启动，天一MALL是在滨海新区开发开放的大背景下启动的，具有很强的现实意义。同时对于区域经济的发展具有极强的拉动作用，带动地方消费，提供就业机会，增加政府税收。除宜家外，还有很多国内外知名品牌进驻天一，成为这个一站式购物天堂中的一分子。” 据了解，目前除了万科地产已经确定与天一MALL合作，联合开发配套公寓以外，还有涉及百货、餐饮、超市、小剧场、影院、酒店、室内游乐场等多种业态的20多家国内外企业已经与天一MALL签定合作协议。业内人士认为，天一MALL这一成绩的取得，除了与国际知名企业的入驻有关外，其推行的订单式商业地产为其项目加分不少。
据悉，所谓的订单式商业地产就是由天一MALL进行全球统一招商，然后根据实际情况为商家提供建筑用地，这样不但避免了千篇一律的建筑形式，而且使得部分商家对于建筑的特殊要求得到满足，个性化商户在这里可以随心所欲地建造自己的主力店与旗舰店，一个融购物、娱乐、休闲于一体的大型商业中心轮廓初现。
链接
瑞典宜家集团，全球最大的家具家居用品商，拥有10000余种产品系列，年销售额达百亿欧元。目前，总共有254家宜家商场分布于35个国家和地区。在国际最具权威性的品牌年度报告——2006年度《世界品牌500强》排行榜中，宜家排名第91位。
2006年度《福布斯》全球富豪榜上，创始人英格瓦以280亿美元净资产排名第四。 |
|
|
|
| |
|
|
|
 |
|
