统一超商从2005年第二季推出Hello Kitty全店营销活动后，全店营销蔓延风行到全台，五大超商推出各种不同的全店营销活动。后来全店营销一度曾出现效益递减，但只要有特定公仔加入全店营销元素中，立即又出现拉抬业绩的效果。

　　统一超商整合营销部长刘鸿征说，统一超商光是Hello Kitty的全店营销活动就做了四次，每次营销费用包含公仔在内都超过1亿元，保守估计四次花费就有4亿多元，这还不包括授权金的费用支出。

　　刘鸿征认为，全店营销成功的原因很多，公仔是否有特色是关键因素，并搭配适合的营销活动代言人，例如歌手蔡依琳喜欢Hello Kitty就成为活动代言人；最近星光帮走红，就搭配星光帮与迪斯尼公仔一起做全店营销活动。

　　由于公仔愈做愈大，外观及功能设计也日益复杂，造成公仔制造成本大幅走扬，消费满77元已无法送出一只公仔。因此业者想出集点满额送的方式，平均消费满600元至800元，才能换一只公仔。

　　莱尔富表示，由于公仔成本大增，某些消费者又不想花钱花时间累积点数，故推出公仔加价购方式，消费者只要消费较少的金额，仍然可以用优惠价买到喜欢的公仔，例如公仔价值50元至100元，但消费者只要加价15元至25元即可买到，等于是便宜一半的价格，就可买到喜欢的公仔。

　　全家则走创意路线，与橙果设计合推好神公仔，将传统神像例如妈祖、土地公等变身为时尚公仔，从传统文化及在地生活元素取材，兼顾流行及时尚元素。全家认为，好神公仔是第三代公仔，有别于第一代以知名肖像为主的公仔，与第二代以设计师为主的公仔。

　　统一超新公仔 星光帮代言
 
　　统一超商将砸下1亿多元推出新一波全店营销活动，这次是主打“迪斯尼星光大道”公仔，并与当红的星光帮合作，预计要带动业绩成长至少一成，成为旺季期间冲刺业绩的利器。

　　统一超商日前才结束Hello Kitty全店营销活动，休息不到一个月就再推出“迪斯尼星光大道”全店营销活动，跳脱以往单纯以卡通公仔为主角，首度结合娱乐圈艺人肖像及卡通公仔，让消费者有双重搜集乐趣。

　　“7-ELEVEN DISNEY星光大道”全店营销活动将自明（8）日展开，统一超商希望透过迪斯尼超级卡通巨星，以及当红星光帮成员的魅力，提高客单价及业绩。有别于以往明星代言模式，星光帮这次不只代言拍广告，还首度将星光帮六位成员的肖像印在点数贴纸上。

　　除消费满77元可参加集点换公仔活动，还可凭点数上网，竞标星光帮的演唱会门票及相关商品。7-ELEVEN要透过不同的游戏方式，增加门市消费的欢乐感。

　　统一超商表示，每次全店活动都挖空心思提出更有创意的主题与游戏方式，主题设计上从Hello Kit-ty、迪斯尼、哆啦A梦、小熊维尼、史奴比等，都是台湾消费者欢迎的卡通肖像。

　　统一超商全店营销的赠品形式，也从磁铁、胸章及公仔等搜集性为主的方式，增加更多实用功能，例如书签、卡套，或是结合餐具、文具等功能。在游戏规则上，为让消费者参与全店活动更有乐趣，从以前77元即可免费获得赠品，到集点选择特定商品兑换等不同玩法，每次要让消费者有全新的搜集乐趣。
　　（经济日报　记者林茂仁）