正式采访之前，记者已经接到了宜家家居（以下简称宜家）传来的大连店店长Jerome Deloix的相关资料，知道这位法国男子在全球最大的家居用品零售商瑞典宜家家居已经工作了11年。名字直译为“戴杰罗”的他给自己另外起了中国名字：快乐中国。
作为世界500强企业，宜家对于媒体的采访非常重视，早从3个月前就约定了采访时间，并且一遍遍确定采访内容。等到真的与戴杰罗面对面时，记者发现用不着刻意提问，他便井井有条、照顾有加地将记者需要、市民关心的内容一一道来。

西岗区为引进宜家接洽两年

戴杰罗告诉记者，他是一个生性快乐、喜欢笑的人，任中国区销售经理已经有5年，一直致力于营造一个快乐的工作环境，这也是宜家想传达给中国消费者的理念。之所以继北京、上海、成都、深圳、广州、南京之后，选择大连开设宜家在国内的第七家分店，正是因为大连是一座快乐的城市，这里的人非常友好、和善。更重要的是，大连是一座“有未来”的城市。它的无限发展前景，符合宜家放眼未来的战略眼光。

戴杰罗的名片簿里，放着西岗区区长、副区长的名片。事实上，能够将世界500强企业、全球最大的家居用品零售商引入大连，西岗区政府下了很大力气，花费了两年时间接洽及商谈。今年以来，宜家高层再次看到了大连的发展后劲，特别是其在软件业方面的投资，让宜家最终下定决心。

大连店规模全球排位前十名

从戴杰罗的电脑里，记者率先目睹了未来的宜家家居大连店的风貌。像其在全球所有的店一样，方正的仓储式建筑漆成蓝色，上面4个硕大的黄色字母。而大连店与全球其它所有的宜家店又有所不同，戴杰罗说，首先它是中国第二大的店，规模仅次于北京，达到了3.8万平方米，在全球可以排到前10名。其次，它有着与众不同的结构。建筑从外观看三层内部实为两层，底层是构架式敞开停车场；一层为店内仓储空间，顾客可以在此提货及付款；二层则为展示厅和小件商品陈列区，方便顾客比较及挑选。店中还包括可以同时容纳700人就餐的餐饮区，及儿童游乐场等。目前，宜家已经在全球30余个国家和地区开设了253家店，大连店为第254家。

戴杰罗告诉记者，本月大连店就将破土动工，开门纳客的时间初步定于2008年年底。

打造香炉礁“欧洲商圈”

至于大连店的选址，亦是占据地利之便，位于香炉礁立交桥附近，由海防街、疏港路、香炉礁码头、东部沿海围合而成，与德国仓储式超市麦德隆、法国运动器材商迪卡侬毗邻。“我们三家店的店长已经见过面了，大家达成了共识，要友好相处，齐心协力打造香炉礁的‘欧洲商圈’。”宜家家居目前拥有8000余种商品种类，将来在大连店都可以买到。至于价格，戴杰罗透露均价与北京、上海相同，但部分商品可能有区别。

“我们希望成为大连的行业第一和最佳雇主。”宜家的这一口号，对大连本土家居军团会有什么影响？一位业内人士用“震荡”来形容宜家即将带来的冲击。据了解，大连家居用品的年销售量在百亿元人民币左右，且在不断增长中。庞大的市场吸引了众多商家，宜家进驻大连，虽然不会马上产生大鱼吃小鱼的效应，但必将成为一个大热点。一些大连本土家居企业已经在探索“差异化”、“多元性”生存的可能，以扬长避短应对竞争。