商场内的照明非常重要。首先，灯光可突显店内所陈列的商品的形状、色彩、质感，吸引路人注意，引导其进入店内。因此商场灯光的总亮度要高于周围建筑物，以显示明亮、愉快的购物环境。其次，光线可吸引顾客对商品注意力，因此商场的灯光布置应着重把光束集中照射商品，使之醒目。应在商品陈列摆放位置的上方布置五颜六色的灯光，刺激消费者的购买欲望。
光与色。白炽灯光耀眼而显得热烈，荧光灯柔和，一般商场都是两者并用。从商品色彩来看，冷色（青、紫）用荧光灯较好，暖色（橙、红）用白炽灯更能突出商品的鲜艳。服装、化妆品等使用白炽灯、聚光灯则能很好地突出商品的色彩，营造气氛。
光源的位置。不同位置的光源给商品所带来的气氛有很大的差别：
从斜上方照射的光，这种光线下的商品，像在阳光下一样，表现出极其自然的气氛；从正上方照射的光，这种光可制造一种非常特殊的神秘气氛，高档、高价产品用此光源较合适；从正前方照射的光，此光源不能起到强调商品的作用；从正后方照射的光，在此光线照射下，商品的轮廓很鲜明，需要强调商品外形时宜采用此种光源，在离橱窗较远的地方也应采用此光源；从正下方照射的光，能造成一种受逼迫的、具有危机感的气氛。
在以上不同位置的光源中，最理想的是“斜上方”和“正上方”的光源。
照明方式。在整体照明方式上，要视商场的具体条件配光。
在均衡分配商场内的照明亮度时，应以全体照明的店内平均亮度为参考，店面橱窗为其2～4倍，店内正面深处部分为2～3倍，商品陈列面为1.5～2倍，需加倍亮度的地方只要加上局部照明即可。
商品与聚光性强的灯泡之间的距离不得少于30厘米，以免光线的热量、灼烧导致商品褐色、变质。
来源:中商资讯网 |
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