下象棋、打扑克、练太极……这些原本在小区里的文化休闲游戏如今却走进了药店，并有声有色地开展起来。在竞争日益激烈的情况下，首府一些药店纷纷打起了文化营销牌。

    休闲娱乐

    文化活动进药店

    8月8日，广瑞堂大药房举办的“幼芽杯”象棋比赛正井然有序地进行，与此同时，成人的象棋日冠军赛也在角逐中。而与此相隔仅100多米的另一药品超市，康泰·东方药品连锁超市的休闲区内，打扑克、搓麻将、下象棋的老年人比比皆是，十几张牌桌已座无虚席。据了解，除了下象棋、打扑克、搓麻将等休闲活动外，康泰·东方药品连锁超市还为迎接奥运开展了打太极拳活动，用免费授课、报名有奖、学会有奖等等方式吸引市民参与。

    据了解，自药店开展活动以来，确实吸引了不少象棋爱好者，老年人、小学生、中年人各年龄段的人都有参与，其中象棋比赛就吸引了近200人参与，用自治区象棋协会常务副主席、象棋比赛裁判长刘福荣的话说“很赞同企业通过这种形式推厂象棋，而且形式新颖，给象棋爱好者提供了一个交流的平台”。

    “从今年七月份开始，药店就不断搞类似的活动，并开展了‘幸运365’全年比赛，每天都有象棋比赛，而开展这些活动的初衷就是想通过这些活动关注顾客的心理健康，锻炼他们的心理素质。”广瑞堂大药房综合办主任冯秋杰说。

    康泰·东方药品超市大十字店经理助理岳瑞琼则坦言，药店开展活动的最终目的是吸引顾客，但这需要一个长期过程，现在药店开展下象棋、打扑克、搓麻将等休闲活动，确实吸引了不少老年人参与，其中不乏一些年轻人，通过这些活动，使他们对药店更加了解。

    稳定客源

    消费者较认可

    药店通过这些文化营销着实吸引了不少消费者，但对于药店而言，这些活动的开展对药店究竟能起到多大的作用呢？

    冯秋杰向记者坦言，搞这些活动肯定能稳定一些顾客，让更多的人知道我们药店的环境好、价格低。通过这两个月的活动，不仅乌市的一些象棋爱好者经常来我们药店，就连周边如米泉、昌吉等地的爱好者也走进我们药店，参与我们的活动，对于一个刚开业不久的药店，可以说达到了预想的效果。

    这些活动的开展，受益的不仅仅是药店，参与活动的象棋爱好者不仅在这里能切磋棋艺，比一下高低，还可以获得丰厚的礼品。从800元现金大奖，到大米、清油，小到牙膏、牙刷等生活用品，这些都给参与者带来了不少实惠。

    正在康泰·东方药品超市打扑克的金瑞福老人告诉记者，自从药店搞这个活动以后他就经常来这打扑克、下象棋，有时也在这买药，虽然有时候不需要，但有特价药时也会买一些储备上。在这里还认识了不少棋友，经常约着下下棋，遇到比赛还能拿个奖，感觉挺好。

    前景不错

    药店看好文化营销

    目前，首府仅有广瑞堂大药房和康泰东方药品连锁超市开展了此类文化活动。济康大药房西虹路分店店长彭炯则表示，药店也设了休闲区，但地方有限，如果以后有更大面积的药店开业，公司也会考虑搞这些活动。

    百草堂医药连锁有限公司门店主管高风丽表示，由于场地有限，无法开展类似活动，但公司是采取下到社区，开展安全用药指导、社区健康教育等活动来补充这一缺憾。如果以后有条件也会开展类似的活动，而且在形式上、内容上会更多更好地服务于消费者。

作者：徐玲 来源：乌鲁木齐晚报