五月历来是传统的商业旺季，一场促销的盛宴又将上演。自今年2月1日武汉的25家大型商场共同承诺明折明扣，不做购物返券以来，江城的促销大战似乎与返券绝缘。

商场流行文化风

自返券风潮淡出江湖后，一股化风刮遍所有的商场。今年三八的时候，各个商场都表现得很有士风度与文化气息。如群光广场的蓝颜服务团和客梯先生，武汉广场的倡导环保、化妆品空瓶回收活动等等，虽然各商场没有开展大规模的折扣，但依然产生了较深的市场影响。

之后，商场的各种文化节更是层出不穷，中商百货连锁旅游文化节、武商亚贸的大学生服装节、群光广场的婚恋节等等，吸引了不少市民的眼球，同时也在一定程度上刺激了消费。

有商场坦言，将文化同营销相结合已经成为了江城商场进一步发展的新的突破口。

初尝甜滋味

在文化的背景下，商家进行商品的营销，向来喜欢折扣的江城消费者会否买账？商家搞文化营销胜算几何？

对于这个问题，刚过去的五一黄金周便是最好的例证。黄金周期间，各商场均摒弃以往黄金周盛行的返券风，大打文化牌，走秀、抽奖、擂台赛等活动层出不穷。就最终的消费业绩来看，各个商场人气、业绩不降反增。

有消费者表示，虽然商家穿上文化外衣的核心目的还是要刺激消费，但这种方式比起返券等虚假打折的行为来，要令人省心得多，他们也更容易去接受这种文化营销。该买的东西始终会买，但我们不愿意为返券花费更多。

本报记者　蔡元红