农民收入只占城镇居民收入的一半还不到；农村市场交通不便，信息闭塞，假冒伪劣商品、过期商品销售比例很大；农村市场的消费相对城市来说，比较薄弱。农民消费占比最大的是房屋建造支出，然后是家具和家电用品支出，第三才是日用消费品和食品；农村市场的人口没有城市的高；农村市场对商品价格的敏感度较高。

    在分析完了现今农村市场的情况之后，叶耀庭又开始对浙江供销超市开拓农村市场的过往经验侃侃而谈。他说：“开连锁店不是复制，在农村开店不能照搬城市连锁店的模式，可以尝试采取多种经营方式，我们有一些好的经验与大家分享。在乡级尽量开设直营店，村级尽量开设加盟店。”同时，叶耀庭还对他的低成本战略津津乐道，他的店面不求豪华，只求整洁就好；他的设备购置不要太多，合适就好，尽量使用供应商的设备；他喜欢招收下岗职工，他们对工资的要求不高……

    浙江供销超市走的是小超市、大连锁的道路，用叶耀庭自己的话说。